I tuoi specialisti SEO server side

Per il lato server del tuo posizionamento SEO

A differenza di molte agenzie, che non si curano del lato server del tuo posizionamento SEO, noi di Nettamente crediamo che la componente server sia un elemento cruciale per la riuscita dei tuoi progetti digital.

Lavorare sulla parte server del posizionamento richiede competenze tecniche piuttosto avanzate.

Noi di Nettamente le abbiamo perfezionate nel corso di decenni di attività e, se lo desideri, possiamo metterle al tuo servizio.

Consulenza SEO server: per un posizionamento che sfrutta al meglio gli spider

Semplificando al massimo, possiamo dire che il posizionamento del tuo sito è frutto del lavoro fatto dagli spider.

Gli spider – in italiano ragni – sono dei software complessi che i motori di ricerca come Google utilizzando per navigare i tuoi contenuti cercando di riconoscere i dati e i meta dati, nonché la tua SEO onsite.

Nello specifico, quando uno spider arriva sulla home del tuo sito, vede che ci sono diversi link del menu e inizia a seguirli – uno per uno – analizzando tutto ciò che incontra.

Se, quando arriva su una pagina, incontra altri link analizza anche quelli. In più, nello stesso momento, scarica e decodifica tutti i contenuti che trova, tra cui immagini, video, pdf e simili.

Ottimizzando la tua SEO onsite server side, faciliti il lavoro dello spider e aumenti le probabilità di comparire tra i risultati dei motori di ricerca.

In altre parole, ottieni più visibilità e – di conseguenza – maggiori possibilità di conversione.

I limiti SEO delle piattaforme semiautomatiche come WordPress

Purtroppo, le piattaforme semiautomatiche come WordPress e simili non sono progettate per gli spider.

Questo significa che, se non vengono messi in campo degli accorgimenti mirati, le stesse piattaforme danneggiano la tua SEO, depotenziando drasticamente i tuoi risultati digital.

Come mai?

Perché, per il modo stesso in cui sono progettate – soprattutto Magento e le altre piattaforme per l’ecommerce – generano in automatico un’infinità di pagine che non solo non hanno valore reale, ma creano anche vicoli ciechi e loop che possono far bloccare lo spider.

Questo può avvenire, per esempio, perché:

Si creano in modo automatico pagine inutili

Prendiamo, per esempio, WordPress.

Con le impostazioni di default, senza inserire azioni correttive ad hoc, ogni volta che inserisci un tag ad un post si genera in automatico una pagina nuova.

Una pagina priva di contenuto di valore, visto che utilizza come titolo il tag che hai inserito e il resto della pagina contiene contenuti già presenti.

Se questo avviene per un certo lasso di tempo, ti troverai ad avere milioni di pagine che non significano niente per il motore di ricerca.

La brutta notizia è che spesso queste pagine si creano in modo automatico anche se non inserisci nessun tag!

Ad esempio, si creano archivi con i contenuti divisi per mesi, per anni, o i base all’autore del blog. Oppure per le immagini che carichi sulla piattaforma, ma che poi decidi di non inserire in nessuna pagina.

Per ognuno di questi elementi – e per tanti altri – si crea una pagina che non veicola niente né agli utenti né al motore di ricerca, ma che viene comunque indicizzata.
Si struttura in modo sbagliato il codice del sito

Alcune piattaforme semiautomatiche come Magento – di default – hanno una strutturazione del codice del sito non ottimale, che porta gli spider in loop infiniti.

Come mai?

Perché lo spider arriva su una pagina, trova dei link e li segue. Così arriva in un’altra pagina, spesso duplicata, trova anche qui dei link e li segue. E così via, all’infinito.

Quindi, dal momento in cui ci sono elementi che generano in continuazione nuovi link all’infinito, lo spider può rischiare di girare sempre all’interno di pagine identiche duplicate per un errore di codifica.
Si danno messaggi d’errore non efficaci

Cosa succede quando un utente esegue una ricerca sul motore interno del tuo sito, ma non trova quello che cerca?

Purtroppo, spesso le piattaforme semiautomatizzate fanno comparire una pagina del sito normale, che viene poi indicizzata.

E così tutte le ricerche che non danno risultato creano pagine vuote, che però vengono ugualmente indicizzate.

Tutto questo è pericoloso per diverse ragioni:

Se lo spider trova pagine con thin content, ossia pagine sottili, con contenuti di poco valore può ridurre il ranking del tuo sito e non farti comparire nelle prime posizioni delle pagine dei risultati
Se lo spider trova pagine duplicate all’interno del tuo sito può penalizzarti in diversi modi
Se lo spider trova pagine duplicate tra siti diversi può addirittura arrivare a bannarti

In più, il tempo che lo spider dedica al tuo sito è limitato e dipende dall’importanza che pensa il tuo sito abbia.

Ma ci sono anche altri fattori.

Quando si ha a che fare con gli spider dei motori di ricerca, è utile tenere in considerazioni alcune loro caratteristiche, tra cui:

Lo spider analizza solo un certo numero di pagine: se anche decidessi di fare un sito nuovo con mille pagine, senza link esterni, lo spider non lo indicizzerebbe tutto, ma solo una piccola parte
Il tempo che ti dedica uno spider non serve solo per indicizzare il tuo sito, quando viene messo online, perché lo spider si occupa anche dell’aggiornamento: dopo un certo periodo lo spider ripassa sul tuo sito per vedere se ci sono stati dei cambiamenti
Più pagine duplicate o prive di valore sono presenti sul tuo sito e più è probabile che lo spider passi il proprio tempo su quelle. Per cui, se poi dovessi creare un nuovo contenuto di valore lo spider potrebbe non riuscire ad essere indicizzato per giorni, settimane o mesi

Inoltre, questi contenuti dannosi rischiano di far saltare la gestione dei tuoi link interni.

Se lavori per suddividere al meglio l’afflusso dei tuoi link, ma poi si creano in automatico pagine che duplicano o intaccano i tuoi contenuti... hai sprecato tempo e risorse!

Come hai capito, se sprechi il tempo dello spider mandandolo in vicoli ciechi o gli mostri numerose pagine prive di valore, Google capirà che il tuo sito non è utile per gli utenti e non lo mostrerà tra i suoi risultati.

Per evitare che questo accada, puoi contare su di noi.

Alcune delle nostre soluzioni per la parte server della tua SEO onsite

Il modo migliore per non fare indicizzare pagine che non servono è fare in modo che quelle pagine non esistano.

Proprio questo è ciò che noi di Nettamente ti assicuriamo quando creiamo il tuo sito da zero, grazie al nostro C MS evoluto.

Ma cosa succede se hai già il tuo sito, creato proprio su piattaforme semiautomatizzate?

Anche in questo caso noi di Nettamente sappiamo come aiutarti!

Specialisti SEO, padroneggiamo numerosi strumenti che ti permettano di evitare i rischi e le insidie di queste piattaforme.

Ad esempio, siamo in grado di:

dire agli spider di non considerare alcune parti del tuo sito
dire agli spider di non indicizzare il link di una data pagina – che è scorretto – a favore di un altro link corretto, attraverso i cosiddetti link canonical
non far seguire alcuni link, mediante i link no follow, ideali per pagine che non ti interessano
non far indicizzare alcune pagine dai motori di ricerca, strutturando quelle pagine come pagine no index
lavorare con File Robots per evitare l’aggiornamento dello spider su alcune pagine già indicizzate in precedenza

E se il tuo ecommerce contiene prodotti fuori produzione?

Noi di Nettamente abbiamo supportato numerosi clienti che si sono trovati in questa situazione: nel loro sito ecommerce erano ancora presenti prodotti fuori produzione.

In questi casi abbiamo risolto i problemi di posizionamento con alcuni accorgimenti mirati.

Ad esempio, quando erano disponibili prodotti nuovi, abbiamo indirizzato i vecchi link ai nuovi prodotti.

Quando, invece, non erano disponibili sostitutivi, abbiamo sfruttato i messaggi delle pagine di errore, strutturando l’ecommerce per fare in modo che comparisse:

una pagina di errore, per i prodotti non trovati, con il codice 404 in modo da non far indicizzare la pagina a Google
una pagina di errore, per i prodotti meno cercati negli ultimi tempi, con il codice 410 in modo da far capire a Google che quei prodotti non sono più disponibili e non torneranno ad essere disponibili in futuro

Performance e usabilità: con noi puoi ottenere il massimo

Parlare di posizionamento lato server significa anche parlare di performance, ossia delle prestazioni del tuo sito.

In particolare, della velocità del tuo sito.

Un sito lento, oltre a ridurre le possibilità di conversione – perché i siti lenti non piacciono agli utenti, che tendono ad abbandonarli subito – può penalizzare il tuo ranking, visto che Google e gli altri motori di ricerca mostrano, nei propri risultati, prima i siti veloci.

Oltre alle performance legate alla velocità, esistono numerosi altri indicatori connessi a parametri di usabilità.

Tra questi, ad esempio:

Il content layout shift: ossia lo spostamento inaspettato di un contenuto

Avviene quando l’utente che naviga sul tuo sito – mentre si sta ancora caricando – vuole cliccare su un bottone ma finisce per cliccare su un altro elemento della pagina perché, mentre la pagina finisce di caricarsi, sposta e modifica il layout degli elementi presenti.

Il tempo legato alla renderizzazione dell’elemento principale della pagina

Quanto tempo occorre al tuo sito per caricare l’elemento principale della tua pagina? Più tempo richiede e più vieni penalizzato dai motori di ricerca.

Per evitare che ciò accada e ottimizzare la parte server del tuo posizionamento, puoi contare su di noi.

Domande frequenti

Che cosa significa fare SEO?
Per raggiungere le persone giuste, il tuo sito deve diventare la risposta più autorevole e credibile alle ricerche online degli utenti.

Mentre i metodi a pagamento – come la SEM – offrono risultati immediati, per costruire un posizionamento solido e duraturo sui motori di ricerca, è essenziale la SEO.

La SEO – Search Engine Optimization – è un processo strategico, che non richiede un investimento pubblicitario costante, volto ad aumentare la rilevanza del tuo sito.

Si tratta di un’attività complessa, che si sviluppa su tre fronti:
- SEO on-site: interventi diretti sui testi – SEO copywriting – sulla struttura e sull’usabilità delle singole pagine
- SEO server-side: interventi sull’infrastruttura per garantire che gli spider possano navigare e indicizzare al meglio il tuo sito
- SEO off-site: interventi sui fattori esterni, come la link building, per comunicare ai motori di ricerca l’autorità del tuo sito
Per noi, la SEO è un investimento a lungo termine, un lavoro che combina competenze tecniche, editoriali e analitiche.

In sintesi, la SEO è l’insieme di strategie volte a ottenere il miglior posizionamento possibile per il tuo sito sui motori di ricerca, rendendolo la risposta più autorevole alle ricerche degli utenti.
Qual è la differenza tra SEO e SEM?
La distinzione fondamentale tra SEO e SEM risiede nel metodo con cui si utilizzano i motori di ricerca per promuovere il tuo sito.

L’obiettivo della SEO – Search Engine Optimization – è ottenere una posizione elevata e duratura nei risultati di ricerca senza investimenti pubblicitari continui.

Il SEM – Search Engine Marketing – invece, mira a ottenere una visibilità immediata e controllata attraverso campagne a pagamento.

Si tratta di due approcci completamente diversi.
- La SEO è una strategia a lungo termine: richiede tempo per dare i suoi frutti, ma i risultati sono duraturi.
- Il SEM è un approccio attivo: i tuoi annunci vengono visualizzati finché continui a investire nella campagna.
Per noi, SEO e SEM sono complementari: analizzare i dati di una campagna SEM ci aiuta a comprendere le parole chiave più performanti e a rafforzare la SEO.

In sintesi, SEO e SEM sono strategie di promozione sui motori di ricerca: la SEO richiede più tempo ma garantisce un posizionamento duraturo, mentre la SEM utilizza campagne a pagamento per una visibilità immediata su keyword mirate.
Cosa si intende per link building nella SEO?
Il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca è influenzato da centinaia di fattori: molti di questi risiedono sul sito stesso (SEO on-site), mentre altri sono esterni (SEO off-site).

Tra questi ultimi, uno dei più rilevanti è costituito dai backlink, ovvero i link presenti su altri siti che puntano al tuo.

Google interpreta questi link come veri e propri voti di fiducia che accrescono l’autorità del tuo dominio. Ma attenzione: non tutti i voti sono uguali.

L’efficacia di un backlink non è assoluta, per questo ne analizziamo scrupolosamente la qualità sulla base di:
- autorità della fonte: un link proveniente da un sito leader di settore ha una forza superiore a un link da una fonte minore
- contestualità e rilevanza: il link è più efficace se proviene da un sito che tratta argomenti simili al tuo
- anchor text o testo di ancoraggio: le parole chiave contenute nel link cliccabile possono fornire un forte segnale di contestualità
In sintesi, la link building è una strategia SEO che, tramite l’acquisizione mirata di link da fonti qualificate e pertinenti, aumenta l’autorità del tuo sito, influenzando direttamente il posizionamento a lungo termine.
Che cosa si intende per SEM?
Nell’attuale scenario digitale, raggiungere il pubblico giusto è cruciale.

Se la SEO permette di ottenere un posizionamento solido e duraturo tra i primi risultati di un motore di ricerca, il Search Engine Marketing (SEM) è la via più rapida per catturare l’interesse immediato degli utenti.

Il SEM è un sistema di promozione a pagamento sui motori di ricerca. Sfruttando dati strategici, ti permette di:
- identificare il pubblico: parole chiave specifiche identificano pubblici specifici con un interesse dimostrato per il tuo prodotto o servizio
- recuperare l’interesse: le ricerche passate degli utenti permettono di raggiungerli anche quando non stanno cercando attivamente in quel momento
Questi sistemi si basano su alcune dinamiche di pagamento:
- costo per click: l’azienda definisce un budget e paga solo quando un utente clicca su specifiche parole chiave
- meccanismo d’asta: posizionamento e costo per click sono stabiliti da un’asta, maggiore è la competizione per una parola chiave, maggiore è il costo per click
In Nettamente, le campagne SEM sono parte integrante della maggior parte delle strategie di marketing e comunicazione.

In sintesi, il SEM è il sistema di promozione a pagamento che, tramite i meccanismi di costo per click e d’asta, assicura visibilità immediata e permette di identificare un target mirato.

Assicurati un’ottimizzazione SEO completa. Struttura al meglio il lato server della tua SEO onsite.

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