Consulenza SEO on page e ottimizzazione SEO onsite

La nostra consulenza SEO onsite, per ottimizzare tutta la tua presenza online

Con la giusta consulenza SEO puoi migliorare la resa di qualsiasi contenuto venga indicizzato dal qualunque motore di ricerca.

Noi di Nettamente possiamo offrirti questa consulenza, su più livelli: sia onsite – con la cosiddetta SEO on page – sia offsite, con la conseguente SEO off page!

La nostra consulenza SEO onsite: per ottimizzare il tuo sito

L’aspetto principiare del nostro servizio di consulenza SEO riguarda il tuo sito web, sia che si tratti di un sito istituzionale sia di un e-commerce, a partire dalla sua struttura.

Come sai, la configurazione ideale sarebbe avere una pagina dedicata ad ogni singola parola chiave per la tua realtà, come accade nei nostri focus site.

Quando questo non è possibile, diventa fondamentale strutturare i dati in modo gerarchico, ossia partendo dai concetti più generici e scendendo nel dettaglio sino a quelli più specifici.

In questo modo, siamo in grado di offrirti un livello di informazione che è idoneo per tutti i tipi di navigazione e, al tempo stesso, ti permette di presidiare una grande quantità di parole chiave nel modo più strategico possibile.

Spesso, più una parola chiave è generica e più l’intento di ricerca dell’utente - ossia la ragione per la quale l’utente ha eseguito la ricerca - è informativo: ha lo scopo di ottenere un’informazione.

Di contro, più una parola chiave è specifica e più è facile che l’intento di ricerca dell’utente sia volto ad un’azione da intraprendere, come:

comparare i tuoi prezzi con quelli di un tuo competitor

contattarti
acquistare un tuo prodotto o servizio
partecipare ad un tuo evento
compilare il tuo modulo e simili

Grazie ad una struttura gerarchica del sito, puoi ottenere tante parole chiave senza per forza dover creare miliardi di pagine.

Ma, per farlo, hai bisogno della giusta consulenza SEO.

Noi di Nettamente possiamo offrirtela.

SEO on page e campagne pubblicitarie: una sinergia sempre più potente

Un tempo le campagne pubblicitarie online erano quasi completamente manuali.

Chi, come noi, è attivo sul mondo online da diversi decenni lo ricorda bene.

In passato bastava inserire l’annuncio con il testo e la grafica, la pagina di atterraggio, le parole chiave oppure il target a cui indirizzare il tuo annuncio... e il lavoro era fatto.

Il meccanismo era semplice: ogni volta che un utente cercava le tue parole chiave, il motore di ricerca gli mostrava il tuo annuncio e, da quello, l’utente approdava sul tuo sito.

Stesso ragionamento nel caso in cui l’utente avesse cliccato sul banner della tua campagna display, da cui poi sarebbe arrivato al sito.

Oggi le campagne sono più complesse, intelligenti e governate dalle intelligenze artificiali.

Per cui, ora, il tuo sito rappresenta il punto nevralgico per le tue campagne, di fatti:

da una parte c’è la sempre maggiore partecipazione delle intelligenze artificiali all’interno delle campagne pubblicitarie
dall’altra ci sono i grandi enti della promozione online – quindi Google, Meta, Linkedin e simili – che sono tornati a offrirti sistemi automatici, il cui controllo è in mano loro

In mezzo a questi due fuochi, se vuoi riuscire a fare una campagna efficace – oltre a definire i pubblici, decidere la giusta tipologia di offerta e creare il contenuto più adatta – devi puntare sul tuo sito.

Quando lanci una campagna, infatti, Google e gli altri scannerizzano il tuo sito. E, per farlo, utilizzano algoritmi che sono molto simili a quelli utilizzati per l’analisi del posizionamento.

Quindi, per capire l’argomento trattato in ogni pagina analizzano il title, la description e il testo tematico. Tre elementi squisitamente SEO.

Se la SEO onsite è ottimale, hai la possibilità di far atterrare gli utenti in tutte le pagine giuste. In caso opposto, sprechi una risorsa potente e fruttuosa.

In entrambi i casi, puoi contare sul nostro servizio di consulenza SEO onsite per ottimizzare la tua SEO e ottenere il massimo dalle tue campagne.

I meta dati: il pilastro della tua SEO onsite

La SEO onsite non si basa solo su title, description e testo della pagina, ma su numerosi altri fattori.

In generale, possiamo parlare di meta dati, ossia dei dati che non sono immediatamente visibili all’interno di un oggetto ma che diventano disponibili in particolari contesti o se compi alcune azioni.

Facciamo un esempio.

Quando scatti una fotografica con il tuo smartphone nella foto ci sono numerosi dati – come la data, l’apertura focale dell’obiettivo o le coordinate del luogo in cui l’hai scattata – che non sono direttamente visibili sulla foto, ma sono disponibili se lavori su essa.

Nel mondo online, alcuni di questi dati possono essere, ad esempio:

I dati delle immagini presenti nelle pagine del tuo sito

Quando inserisci un’immagine all’interno di una pagina del tuo sito, quell’immagine ha sia dei meta dati relativi alla pagina che la ospita sia dei meta dati relativi all’immagine stessa.

Tra i tanti, quello più basilare è l’ALT, ossia il testo che verrebbe usato nel caso in cui il browser non riuscisse a visualizzare l’immagine.

In realtà, questo dato è diventato una descrizione testuale dell’immagine, che viene poi letta da tutti i motori di ricerca.
I dati dei video presenti nelle pagine del tuo sito

Come per le immagini, anche i video presenti nelle pagine del tuo sito comprendono una serie di meta dati.

Sfruttarli al meglio è fondamentale perché ti permette di ottenere una maggiore visibilità.

Ad esempio, con una buona SEO puoi fare in modo che il tuo video compaia anche direttamente all’interno di una pagina di risultati Google.
i dati strutturati di schema.org

I dati di schema.org sono uno standard creato da Google – e oggi usato da tutti i motori di ricerca – che permette di andare a definire i dati delle diverse tipologie di informazioni in modo che non possano nascere fraintendimenti.

Google è in grado di comprendere di cosa tratti una pagina anche soltanto leggendone il testo, tuttavia, questi dati servono per disambiguare e dissipare ogni dubbio.

Ad esempio, se sai vendendo un libro, è presente uno schema di dati che ti permette di indicare l’autore, l’editore, il numero di pagine, il livello di abilità di lettura consigliato e così via.

Questi dati hanno il vantaggio di essere più facili da recepire dall’algoritmo, dal momento in cui non deve estrapolarli dal testo, ma sono subito fruibili.

Stesso discorso vale nel caso in cui tu voglia pubblicare un’offerta di lavoro.

Se utilizzi al meglio i dati strutturati, Google capisce in modo più immediato che si tratta di un’offerta di lavoro e può dedicarti un risultato specifico per le offerte di lavoro.

Come hai capito, questo si traduce in una maggiore visibilità – e anche di usabilità [link alla pagina usabilità – da parte dell’utente.

La SEO on page tra il tuo sito: la forza dei giusti link

L’ottimizzazione della SEO onsite non riguarda solo i dati, presi singolarmente, ma anche il modo in cui i dati vengono collegati tra loro attraverso i link.

Tanto che il menù stesso del tuo sito altro non è che una raccolta di link gerarchizzata, con diversi livelli di link e ogni link porta ad una pagina specifica.

I link sono formati da diverse parti:

Il luogo su cui atterrano, ossia l’URL. L’URL è importante perché rappresenta la pagina a cui il link va a dare tematicità
Il testo del link, ossia l’anchor. L’anchor è ciò che viene racchiuso tra l’inizio e la fine del tag

Per i link, anche ciò che è intorno è importante. Infatti, se il link ha intorno dell’altro testo, anche quel testo viene analizzato dai motori di ricerca per dare tematicità al tuo link.

La nostra consulenza di SEO onsite si occupa anche di bilanciare le gerarchie e le forze dei tuoi link.

Se desideri dare più rilevanza alle parole chiave della pagina, ad esempio, una operazione che puoi compiere è quella di inserire le esatte parole chiave all’interno dell’anchor dei link di altre pagine.

Perché, come sai, la forza di una pagina viene suddivisa tra tutti i link che sono presenti e, nel caso di ecommerce, decidere a monte come ripartirla diventa ancora più strategico.

Il modo in cui la forza totale viene suddivisa tra i singoli link è estremamente complesso.

Per semplificare possiamo dire che ogni link di una pagina ha una forza uguale al valore che si ottiene dividendo 1 per il numero dei link totali presenti sulla pagina.

Come hai capito, se fai in modo che molti link arrivino su una data pagina, allora quella pagina ottiene più rilevanza, soprattutto se organizzi in modo ottimale il tuo sito.

Hai un ecommerce?

Allora per te la SEO dei link è ancora più vitale!

Nel tuo ecommerce hai delle categorie al cui interno di trovano dei prodotti. Come puoi essere sicuro di dare la giusta rilevanza alle tue categorie?

Noi di Nettamente possiamo aiutarti.

Possiamo creare un sistema di breadcramps – in italiano, briciole di pane, ossia dati strutturati che ti permettono di rifare il percorso di navigazione a ritroso – in cui ogni prodotto posto all’interno di una categoria manda un link alla categoria che lo appartiene.

Per cui, se una categoria è molto importante e ricca di prodotti – ad esempio 50 – , ottiene molta rilevanza perché riceve 50 link in più.

Di contro, se una categoria per te è meno importante e al suo interno racchiude solo 3-4 prodotti, riceve anche meno link.

Cosa succede, invece, se una categoria ha pochi prodotti, ma per te risulta essere fondamentale?

Anche in questo caso noi di Nettamente possiamo aiutarti con strumenti SEO on page su misura.

Ad esempio, possiamo strutturare il footer del tuo menù – ossia il piede delle pagine, che rimane costante e uguale in tutte le pagine – in modo tale da contenere il nome di quella categoria.

Come hai capito, in questo modo il numero di link aumenta tantissimo perché ogni pagina – comprese le pagine di tutti i tuoi prodotti – conterranno un link che rimanda a quella specifica categoria.

Oppure, possiamo bilanciare la forza dei link attraverso articoli blog, notizie o link studiati ad hoc.

Anche il bilanciamento è uno strumento della SEO. Noi di Nettamente lo padroneggiamo e possiamo metterlo al tuo servizio.

La SEO onsite che va oltre il tuo sito

La SEO non si limita soltanto al tuo sito internet. L'ottimizzazione che una buona SEO ti offre riguarda qualsiasi contenuto possa essere indicizzato, tra cui:

I tuoi video su Youtube

Anche se, purtroppo, molte agenzie la trascurano, la SEO dei tuoi video è fondamentale perché ti permette di avere un nuovo canale di visualizzazione.

Di fatti, se la tua SEO è fatta al meglio, ogni utente che arriva sul tuo video può anche atterrare sul tuo sito e compiere una conversione.

Ogni video su Youtube ha un title e una description, a cui puoi associare degli hashtag strategici. In più, tutto ciò che viene detto nel video viene indicizzato da Youtube.

Vuoi lanciare un nuovo prodotto e desideri che raggiunga il maggior numero di persone?

La cosa peggiore che tu possa fare è inserire nel title il nome tecnico del prodotto e nella description un testo generico sulla novità.

Perché questo approccio è poco efficace?

Perché in questo modo nessun nuovo utente riuscirà mai ad arrivare al tuo video, a meno che non cerchi il nome tecnico specifico del tuo prodotto.

E, se l’utente lo cerca, allora significa che non ti trovi davanti ad un nuovo potenziale cliente, bensì ad un utente già fidelizzato che conosce te e i tuoi prodotti.

In più, in molti non sanno che i video – oltre al canale dedicato di Youtube – se presentano una buona SEO possono comparire direttamente nei risultati di ricerca di Google.

E questo anche quando non sono caricati su Youtube, ma sono presenti solo sul tuo sito!

I tuoi feed di Google Merchandise, ossia i file con i tuoi prodotti, le immagini e le descrizioni associate

Sia su Meta che su Google esistono campagne specifiche per Feed di prodotto. Ottimizzando la SEO dei tuoi feed puoi ottenere da queste campagne il massimo dei risultati.

Purtroppo, quando esporti i feed di prodotto da piattaforme semiautomatizzate come Magento e simili, i title e le description che vengono generati sono ben lontani dall’ottimizzazione SEO.

Eppure, dal momento in cui sono gli algoritmi di Meta e di Google ad analizzare la SEO dei tuoi feed per decidere se far uscire le schede del tuo prodotto – oppure le schede dei tuoi competitor – nei propri risultati di ricerca... lavorare sulla SEO dei feed risulta cruciale.

I tuoi PDF

I PDF sono dei documenti particolari perché, pur non essendo pagine HTML, vengono visti dai motori di ricerca come delle pagine HTML.

Non è un caso, infatti, trovare tra i risultati di Google veri e propri PDF.

Anche i PDF hanno un title, una description, tutto il testo al loro interno più essere indicizzato e presentano meta dati che puoi andare a strutturare.

Come hai capito, ottimizzare la SEO dei tuoi PDF è strategico, soprattutto se la tua impresa offre diversi prodotti oppure se vuoi mettere online i loro manuali d’uso.

Noi di Nettamente ci imbattiamo spesso in agenzie che caricano online i PDF dei propri clienti alla rinfusa.

Purtroppo, questo indebolisce molto l'efficacia delle tue proposte.

Non solo perché con una buona ottimizzazione SEO puoi far trovare i tuoi PDF in modo molto più facile. Ma anche perché, se strutturi i meta dati al meglio, gli utenti possono scaricare direttamente i tuoi PDF dalla pagina dei risultati del motore di ricerca.

E questo ti permette di:

ottenere i tracciamenti dei download
risparmiare sulla tua infrastruttura online perché un download diretto è molto più efficace del dover caricare un sito intero e poi scaricare il PDF
posizionare numerosi altri elementi del tuo brand

Benefici tangibili che si traducono in più chance di conversione per il tuo business.

Domande frequenti

Che cosa significa fare SEO?
Per raggiungere le persone giuste, il tuo sito deve diventare la risposta più autorevole e credibile alle ricerche online degli utenti.

Mentre i metodi a pagamento – come la SEM – offrono risultati immediati, per costruire un posizionamento solido e duraturo sui motori di ricerca, è essenziale la SEO.

La SEO – Search Engine Optimization – è un processo strategico, che non richiede un investimento pubblicitario costante, volto ad aumentare la rilevanza del tuo sito.

Si tratta di un’attività complessa, che si sviluppa su tre fronti:
- SEO on-site: interventi diretti sui testi – SEO copywriting – sulla struttura e sull’usabilità delle singole pagine
- SEO server-side: interventi sull’infrastruttura per garantire che gli spider possano navigare e indicizzare al meglio il tuo sito
- SEO off-site: interventi sui fattori esterni, come la link building, per comunicare ai motori di ricerca l’autorità del tuo sito
Per noi, la SEO è un investimento a lungo termine, un lavoro che combina competenze tecniche, editoriali e analitiche.

In sintesi, la SEO è l’insieme di strategie volte a ottenere il miglior posizionamento possibile per il tuo sito sui motori di ricerca, rendendolo la risposta più autorevole alle ricerche degli utenti.
Qual è la differenza tra SEO e SEM?
La distinzione fondamentale tra SEO e SEM risiede nel metodo con cui si utilizzano i motori di ricerca per promuovere il tuo sito.

L’obiettivo della SEO – Search Engine Optimization – è ottenere una posizione elevata e duratura nei risultati di ricerca senza investimenti pubblicitari continui.

Il SEM – Search Engine Marketing – invece, mira a ottenere una visibilità immediata e controllata attraverso campagne a pagamento.

Si tratta di due approcci completamente diversi.
- La SEO è una strategia a lungo termine: richiede tempo per dare i suoi frutti, ma i risultati sono duraturi.
- Il SEM è un approccio attivo: i tuoi annunci vengono visualizzati finché continui a investire nella campagna.
Per noi, SEO e SEM sono complementari: analizzare i dati di una campagna SEM ci aiuta a comprendere le parole chiave più performanti e a rafforzare la SEO.

In sintesi, SEO e SEM sono strategie di promozione sui motori di ricerca: la SEO richiede più tempo ma garantisce un posizionamento duraturo, mentre la SEM utilizza campagne a pagamento per una visibilità immediata su keyword mirate.
Cosa si intende per link building nella SEO?
Il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca è influenzato da centinaia di fattori: molti di questi risiedono sul sito stesso (SEO on-site), mentre altri sono esterni (SEO off-site).

Tra questi ultimi, uno dei più rilevanti è costituito dai backlink, ovvero i link presenti su altri siti che puntano al tuo.

Google interpreta questi link come veri e propri voti di fiducia che accrescono l’autorità del tuo dominio. Ma attenzione: non tutti i voti sono uguali.

L’efficacia di un backlink non è assoluta, per questo ne analizziamo scrupolosamente la qualità sulla base di:
- autorità della fonte: un link proveniente da un sito leader di settore ha una forza superiore a un link da una fonte minore
- contestualità e rilevanza: il link è più efficace se proviene da un sito che tratta argomenti simili al tuo
- anchor text o testo di ancoraggio: le parole chiave contenute nel link cliccabile possono fornire un forte segnale di contestualità
In sintesi, la link building è una strategia SEO che, tramite l’acquisizione mirata di link da fonti qualificate e pertinenti, aumenta l’autorità del tuo sito, influenzando direttamente il posizionamento a lungo termine.
Che cosa si intende per SEM?
Nell’attuale scenario digitale, raggiungere il pubblico giusto è cruciale.

Se la SEO permette di ottenere un posizionamento solido e duraturo tra i primi risultati di un motore di ricerca, il Search Engine Marketing (SEM) è la via più rapida per catturare l’interesse immediato degli utenti.

Il SEM è un sistema di promozione a pagamento sui motori di ricerca. Sfruttando dati strategici, ti permette di:
- identificare il pubblico: parole chiave specifiche identificano pubblici specifici con un interesse dimostrato per il tuo prodotto o servizio
- recuperare l’interesse: le ricerche passate degli utenti permettono di raggiungerli anche quando non stanno cercando attivamente in quel momento
Questi sistemi si basano su alcune dinamiche di pagamento:
- costo per click: l’azienda definisce un budget e paga solo quando un utente clicca su specifiche parole chiave
- meccanismo d’asta: posizionamento e costo per click sono stabiliti da un’asta, maggiore è la competizione per una parola chiave, maggiore è il costo per click
In Nettamente, le campagne SEM sono parte integrante della maggior parte delle strategie di marketing e comunicazione.

In sintesi, il SEM è il sistema di promozione a pagamento che, tramite i meccanismi di costo per click e d’asta, assicura visibilità immediata e permette di identificare un target mirato.

La giusta SEO fa la differenza. Con la nostra consulenza SEO onsite puoi ottenere il massimo dalla tua presenza online.

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