Creazione di landing page

La tua landing page è un percorso

Una landing page non è una semplice pagina web, non è un sito mono pagina e neanche un semplice punto di atterraggio di una campagna.

Per noi di Nettamente una landing page è un percorso di convincimento con un obiettivo preciso: far convertire.

L'obiettivo principale delle landing page che noi di Nettamente creiamo – ormai da diversi anni, per imprese come la tua - è preciso: accompagnare il tuo utente fino al completamento dell’operazione, sia essa la richiesta di contatto o un acquisto effettivo.

Per riuscirci strutturiamo percorsi che – scendendo sempre più nel dettaglio – rimuovono tutte le paure e i dubbi dell’utente, fino a rendere l’azione finale quasi naturale.

Come? Grazie alle tecniche di persuasione.

Tutti gli elementi della landing page devono essere pensati per essere persuasivi: la struttura, i testi, le immagini, i video.

Le informazioni devono essere organizzate in modo organico, devono essere facilmente fruibili sia da mobile che da desktop e devono alleggerire il carico cognitivo richiesto agli utenti: no a muri di testo, sì alle liste e alle espansioni.

In una buona landing page non ci sono distrazioni, né modi per abbandonare il percorso, l’utente può soltanto approfondire e proseguire nel percorso verso la conversione.

La prima schermata che vede l’utente quando arriva sulla tua landing page – detta Above the fold – rappresenta un punto fondamentale.

Se in questo spazio l’utente non trova conferma di essere nel posto giusto, è facile che se ne vada.

D'altro canto, dare le conferme più appropriate non è semplice: non basta mettere la foto del tuo prodotto o simili perché non sai da dove sta arrivando l’utente.

Con noi di Nettamente, scoprirlo e rassicurare il tuo utente diventa più facile.

La landing page non ha valenza SEO e non esiste nel vuoto.

Per questo motivo, una landing da sola – senza una campagna che ci porti traffico sopra – è inutile.

Strutturare la landing page più adatta per la campagna che desideri è il nostro compito.

Ad esempio:

• se hai fatto una campagna il cui risultato era cliccare sulla landing e hai parlato poco del tuo prodotto, nel testo della landing ci soffermiamo maggiormente sui plus del tuo prodotto
• se hai fatto una campagna che trattava un problema specifico, all’inizio della landing diciamo che tu – il tuo prodotto o il tuo servizio – rappresentate la soluzione
• se hai fatto una campagna per un potenziale cliente che conosce già bene il tuo prodotto, non lo ripresentiamo da zero ma diamo approfondimenti ed eliminiamo eventuali dubbi

Una campagna può anche essere una newletter o avere una natura non digitale, come un QR code da scannerizzare oppure il tuo commerciale che invita un prospect ad approfondire sulla tua landing page.

Qualunque sia la campagna di partenza, noi di Nettamente possiamo strutturare la landing page più adatta a te.

In più, possiamo fare landing page che funzionano per più tipologie di campagne, tra loro simili, oppure possiamo creare una landing page madre e diverse landing page figlie che ne rappresentano delle declinazioni per adattarsi alle tue campagne.

E per misurarle.

Le conversioni istantanee, al primo incontro, sono rare.

Spesso, infatti, anche se sei riuscito a convincere un utente che il prodotto fa al caso suo lo hai convinto che un prodotto come il tuo – e non necessariamente il tuo – è giusto per lui.

Ecco perché una buona landing page deve avere funzionalità di tracciamento, avanzate.

Limitarsi a vedere soltanto se gli utenti hanno convertito o non hanno convertito ti fa perdere moltissime informazioni e allunga notevolmente il periodo necessario a ottimizzare la tua landing.

Come sai, un utente che è rimasto sulla landing cinque secondi è molto diverso da quello che è rimasto decine di minuti, ha letto ogni espansione e, magari, ha iniziato a compilare il form ma poi ha interrotto per qualsiasi ragione.

Da qui l’esigenza di creare una landing:

• ben strutturata

• con molti elementi interattivi

• lunga abbastanza da rilevare diversi livelli di scorrimento e di profondità

• con diverse sezioni su cui un utente si può fermare e che tu puoi cronometrare per scoprire le parti che più gli interessano

• slider con prodotti

• immagini che si ingrandiscono

• video

A ciò si aggiungono numerosi altri elementi che ti permettano di capire quanto un utente è interessato, vicino o lontano all’acquisto.

Come, ad esempio, Microsoft Clarity: uno strumento che ti permette di monitorare l’utilizzo della landing da parte dell’utente. In pratica, ti consente di vedere cosa fa un utente quando visualizza la tua landing page: dove clicca, dove scorre, dove si sofferma.

Noi di Nettamente possiamo realizzare anche altri servizi di landing page avanzati, tra cui:

• Test doppio cieco

  Possiamo mettere a confronto due landing page identiche tranne che per un dettaglio e inviare il traffico degli utenti su entrambe le versioni per scoprire quale delle due è più performante in termini di engagement e conversioni.

  In questo modo quella più efficace diventa la base e si prosegue facendo il controllo su un altro elemento della landing, e così via... fino a quando la tua landing diventa un prodotto testato e altamente ottimizzato per le conversioni.

• Campagne di re-targeting

  Grazie ai tracciamenti hai identificato gli utenti più interessati.

  Con una campagna di re-targeting mirata puoi rivolgerti proprio a loro per riproporgli la tua offerta così, anche mentre esplorano soluzioni simili alla tua sul web, hanno sempre sotto gli occhi la tua proposta.

• Rilevamento dei Bot

  Grazie al nostro software di rilevamento dei Bot puoi scoprire e intercettare le intelligenze artificiali che inquinano il tuo traffico.

  In questo modo puoi tenere pulito il tuo pubblico e migliorare le performance del tuo sito e delle tue campagne.

La landing page nasce per accompagnare gli utenti alla conversione.