Keyword Analysis: analisi parole chiave

Raggiungere i tuoi risultati è più semplice, quando sfrutti le giuste parole

L'analisi delle parole chiave è una delle operazioni cruciali che trasformano il tuo sito in un sito realmente performante.

Spesso, purtroppo, si crede che serva soltanto per la SEO, per cui se non si ha il desiderio di muoversi in ottica SEO si pensa di poterla tralasciare.

In realtà non è così...

Keyword Analysis: quando è importante per te?

Sempre, o quasi.

L'analisi delle parole chiave ti è utile per diverse motivazioni.

  • Per aiutarti a pensare come i tuoi utenti

    In primo luogo, la keyword analisi è importante perché ti permette di strutturare sito aziendale a partire dai reali interessi dei tuoi utenti.

    Passando dalla logica: “Io sono questo e ti dico cosa faccio” al punto di vista dei tuoi clienti e alle ricerche che compiono effettivamente in rete.

    Potresti scoprire, ad esempio, che attualmente il tuo sito ha intere pagine relative ad argomenti che per te sono fondamentali, ma che nessuno cerca.

    Nel corso della nostra esperienza pluridecennale, ci siamo imbattuti spesso in questa situazione. Come abbiamo aiutato le imprese come la tua ad ovviare questa impasse?

    Ad esempio, creando campagne mirate che non partono più dalle parole chiave – che non vengono cercate – ma dalle tipologie di pubblico.

  • Per creare testi strutturati che ti aiutano ad aumentare le conversioni

    Scrivere dei testi che riprendono le stesse parole chiave utilizzate dai tuoi utenti permette ai tuoi clienti di trovare più facilmente il tuo sito e, di conseguenza, più velocemente la soluzione che stanno cercando.

    All’interno di una singola pagina puoi puntare su più parole chiave.

    Noi di Nettamente generalmente inseriamo:

    • le parole chiave principali, quelle che ci devono essere tassativamente e nei posti più importanti per la SEO

    • e quelle secondarie, che sono varianti delle principali, hanno meno rilevanza ma sono utili da menzionare all’interno del testo

  • Per intercettare tutti gli utenti interessati al tuo prodotto o al tuo servizio

    Le parole chiave cercate dai tuoi utenti possono variare da un paese all’altro. Ecco perché ogni key analysis deve essere fatta per il target del paese di rilevanza, nella sua lingua.

    Ma può variare anche con sinonimi: lo stesso concetto può essere declinato in tante varianti che indicano – il più delle volte – lo stesso identico prodotto, o quasi.

    Saperlo ti permette di creare soluzioni ad hoc, come i Focus Site, in cui ogni pagina viene strutturata per le sotto-tipologie e i sinonimi dei tuoi prodotti di punta.

L'intento di ricerca: se lo intercetti, hai vinto la tua partita

Le parole chiave non vengono cercate sempre con lo stesso scopo. Possono essere cercate per avere maggiori informazioni, andare su un sito specifico o acquistare effettivamente un prodotto o un servizio.

Esistono, quindi, parole chiave informative: vengono cercate per avere dettagli aggiuntivi, non portano ad azioni. Se il tuo obiettivo è vendere, lavorare su queste parole potrebbe non avere molto senso.

E parole chiave transazionali: sono quelle che portano effettivamente all’acquisto.

Riuscire a identificare l’intento con cui gli utenti fanno le ricerche può essere complesso. Ma, con noi di Nettamente, puoi riuscirci!

Ad esempio, se un utente digita “migliori frigoriferi classe A” non si aspetta di trovare il sito di un’azienda che produce frigoriferi, ma un sito di comparatori, ossia un sito che metta a confronto un elenco di frigoriferi di classe A con caratteristiche e plus.

Se cerchi di fare posizionamento per questa parola vieni depotenziato due volte:

  • Non ottieni il tuo risultato: perché anche se l’utente trova il tuo sito, non essendo pronto per l’acquisto, non compra i tuoi prodotti

  • Vieni penalizzato dai motori di ricerca: quando l’utente capisce che il tuo sito non risponde alla sua domanda, esce e ti rimbalza.

I rimbalzi avvengono quando gli utenti escono da un sito e cliccano il risultato sottostante nella speranza di trovare ciò che stavano cercando.

I motori di ricerca come Google rilevano i rimbalzi e li identificano come un segnale di contenuto privo di valore, per cui – dopo un certo numero di rimbalzi – abbassano il posizionamento del tuo sito.

Come possiamo risolvere questo problema? Dipende.

Alcune parole chiave sono per loro natura informative, come nel caso dei comparativi.

Per le altre, come prima indicazione, si possono analizzare i risultati delle prime pagine di Google.

Se, in queste, compaiono solo risultati informativi, allora non conviene puntarci più di tanto. Se, invece, i risultati mostrano prodotti in vendita o aziende che offrono quel servizio, è opportuno lavorare su quella parola transazionale.

Esistono, poi, le parole chiave geolocalizzate.

Si tratta di parole chiave che cambiano in base al luogo in cui fai la ricerca, anche se non contengono indicazioni come città o simili.

Ad esempio, se cerchi “idraulico” il motore di ricerca non ti mostra il miglior idraulico del mondo o d’Italia, ma i siti di idraulici vicini alla tua zona.

Come fa il motore di ricerca a ricavare questa informazione? Se navighi da computer tramite il tuo IP, ossia il tuo indirizzo, se sei su mobile tramite altri strumenti di tracciamento.

Sapere che esistono queste parole è fondamentale perché ti permette di conoscere la probabilità che hai di farti trovare dai tuoi utenti.

Un’analisi strategica, su più livelli

Noi di Nettamente cerchiamo le parole chiave del tuo business su più livelli.

Qui ci muoviamo con numerosi strumenti, tra cui Google AdWords e i risultati dei motori di ricerca.

In questo modo, possiamo scoprire come i tuoi clienti chiamano i tuoi prodotti e utilizzare la loro stessa lingua per far trovare il tuo sito più facilmente.

  1. Vediamo se effettivamente esistono le ricerche per le parole chiave che tu pensi siano importanti.

  2. Se troviamo un argomento per te fondamentale, che però non viene cercato, vediamo se viene cercato con delle varianti di parole.

  3. Una volta identificata la mappatura delle tue parole chiave, le classifichiamo in base a diversi elementi.

    Tra questi elementi, ci sono:

    • Il numero di ricerche che effettivamente vengono fatte

    Come sai, una parola che muove 30 ricerche al mese è ben diversa da una che ne muove 3.000: la seconda sviluppa un traffico potenziale che è 100 volte superiore a quello generato dalla prima parola.

    • Per specificità e tematicità della parola chiave

    Più una parola chiave è specifica e più arriva vicina al bisogno del tuo cliente. Più riesci a intercettare questa ricerca e più sei vicino alla conversione.

    Ad esempio: una cosa è cercare “automobili”, altra cosa è cercare “automobili usate”, cosa ancora diversa è cercare “automobile usata diesel”.

    Ogni volta che aumenta il numero di parole chiave cercate, il numero di ricerche diminuisce, ma – se il tuo prodotto/servizio risponde in modo preciso a ciò che cerca il cliente – aumenta la possibilità che tu converta. Questo è il fenomeno delle parole chiave a coda lunga.

  4. Ragioniamo in modo strategico sul tuo posizionamento

    Le tue parole chiave non sono tutte uguali: alcune si possono conquistare più facilmente, altre no.

    Come sai, per avere una posizione utile dovresti comparire almeno nella prima pagina del motore di ricerca.

    Ma, purtroppo, in alcuni casi questo non è possibile.

    Ad esempio, se sei una realtà locale, una piccola realtà o una realtà nascente, per aggiudicarti alcune parole chiave dovresti sfidare siti giganteschi, come Wikipedia o realtà internazionali.

    Salvo investimenti enormi, questo sarebbe pressoché inutile: perderesti contro i tuoi competitor.

    Ecco perché noi di Nettamente realizziamo keyword analysis strategiche: ci occupiamo anche della scelta di priorità delle tue parole chiave.

    Per cui, se ad esempio vediamo che all’interno della famiglia delle tue parole chiave ce ne sono alcune più aggredibili – anche se magari al momento muovono meno traffico rispetto alle parole chiave di competitor giganti – lavoriamo su quelle per assicurartele.

    In più, predisponiamo alcune pagine del tuo sito in modo che, in futuro – quando la fama del tuo sito sarà alta e avrà rilevanza – tu possa intercettare anche le parole chiave su cui si sfidano i giganti del web.

Non ogni mese, ma più volte nel tempo: l’efficacia della keywords analysis evolve con te

Le keywords analysis, per loro natura, non hanno una validità eterna.

Se, da un lato, non ha senso fare l’aggiornamento dell’analisi SEO ogni mese, ci sono dei momenti in cui rivedere le tue parole chiave ti permette di essere più competitivo.

In particolare, noi di Nettamente la consigliamo:

  • Quando stai lanciando un nuovo progetto o un nuovo sito: qui disponi dei dati iniziali, su cui si creano le basi della SEO

  • Dopo 6 mesi dal lancio del tuo progetto o sito: se hai strutturato in modo ottimale il tuo sito, nel giro di pochi mesi avrai collezionato una serie di dati che ti permettono di compiere un’analisi più approfondita, comprensiva delle parole chiave a coda lunga

  • Una volta all’anno: il mondo cambia costantemente, così cambiano le ricerche che vengono fatte. Possono comparire parole nuove, parole in lingue diverse, sinonimi oppure parole secondarie possono diventare principali e viceversa.

Domande frequenti

  • Come scegliere le keyword giuste?

    Nell’universo dei motori di ricerca, le keyword(parole chiave) sono il ponte che connette un potenziale cliente al tuo sito web.

    Non si tratta solo di individuare le sequenze di termini – query – più digitate, ma di selezionare quelle che attirano utenti realmente intenzionati a convertire.

    Per noi di Nettamente, la selezione delle keyword si basa su:

    • volume e intento di ricerca: valutiamo il numero di ricerche e distinguiamo l’intento tra informativo, navigazionale, commerciale o transazionale
    • specificità e pertinenza: privilegiamo le keyword a coda lunga, più specifiche, per intercettare utenti con bisogni chiari
    • competizione e aggredibilità: se i risultati sono dominati da grandi competitor, ci concentriamo su keyword con volume inferiore ma più aggredibili

    L’obiettivo è ottimizzare gli sforzi per attirare il pubblico giusto e aumentare la probabilità che il visitatore compia l’azione desiderata.

    In sintesi, l’ analisi keyword è il processo strategico che identifica i termini più efficaci sui motori di ricerca per portare gli utenti giusti sul tuo sito e massimizzare le conversioni.

  • Qual è la differenza tra SEO e SEM?

    La distinzione fondamentale tra SEO e SEM risiede nel metodo con cui si utilizzano i motori di ricerca per promuovere il tuo sito.

    L’obiettivo della SEO – Search Engine Optimization – è ottenere una posizione elevata e duratura nei risultati di ricerca senza investimenti pubblicitari continui.

    Il SEM – Search Engine Marketing – invece, mira a ottenere una visibilità immediata e controllata attraverso campagne a pagamento.

    Si tratta di due approcci completamente diversi.

    • La SEO è una strategia a lungo termine: richiede tempo per dare i suoi frutti, ma i risultati sono duraturi.
    • Il SEM è un approccio attivo: i tuoi annunci vengono visualizzati finché continui a investire nella campagna.

    Per noi, SEO e SEM sono complementari: analizzare i dati di una campagna SEM ci aiuta a comprendere le parole chiave più performanti e a rafforzare la SEO.

    In sintesi, SEO e SEM sono strategie di promozione sui motori di ricerca: la SEO richiede più tempo ma garantisce un posizionamento duraturo, mentre la SEM utilizza campagne a pagamento per una visibilità immediata su keyword mirate.

  • Cosa si intende per link building nella SEO?

    Il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca è influenzato da centinaia di fattori: molti di questi risiedono sul sito stesso (SEO on-site), mentre altri sono esterni (SEO off-site).

    Tra questi ultimi, uno dei più rilevanti è costituito dai backlink, ovvero i link presenti su altri siti che puntano al tuo.

    Google interpreta questi link come veri e propri voti di fiducia che accrescono l’autorità del tuo dominio. Ma attenzione: non tutti i voti sono uguali.

    L’efficacia di un backlink non è assoluta, per questo ne analizziamo scrupolosamente la qualità sulla base di:

    • autorità della fonte: un link proveniente da un sito leader di settore ha una forza superiore a un link da una fonte minore
    • contestualità e rilevanza: il link è più efficace se proviene da un sito che tratta argomenti simili al tuo
    • anchor text o testo di ancoraggio: le parole chiave contenute nel link cliccabile possono fornire un forte segnale di contestualità

    In sintesi, la link building è una strategia SEO che, tramite l’acquisizione mirata di link da fonti qualificate e pertinenti, aumenta l’autorità del tuo sito, influenzando direttamente il posizionamento a lungo termine.

  • Che cosa si intende per SEM?

    Nell’attuale scenario digitale, raggiungere il pubblico giusto è cruciale.

    Se la SEO permette di ottenere un posizionamento solido e duraturo tra i primi risultati di un motore di ricerca, il Search Engine Marketing (SEM) è la via più rapida per catturare l’interesse immediato degli utenti.

    Il SEM è un sistema di promozione a pagamento sui motori di ricerca. Sfruttando dati strategici, ti permette di:

    • identificare il pubblico: parole chiave specifiche identificano pubblici specifici con un interesse dimostrato per il tuo prodotto o servizio
    • recuperare l’interesse: le ricerche passate degli utenti permettono di raggiungerli anche quando non stanno cercando attivamente in quel momento

    Questi sistemi si basano su alcune dinamiche di pagamento:

    • costo per click: l’azienda definisce un budget e paga solo quando un utente clicca su specifiche parole chiave
    • meccanismo d’asta: posizionamento e costo per click sono stabiliti da un’asta, maggiore è la competizione per una parola chiave, maggiore è il costo per click

    In Nettamente, le campagne SEM sono parte integrante della maggior parte delle strategie di marketing e comunicazione.

    In sintesi, il SEM è il sistema di promozione a pagamento che, tramite i meccanismi di costo per click e d’asta, assicura visibilità immediata e permette di identificare un target mirato.

Se vuoi sfruttare al massimo le tue parole chiave, ti serve una valida Keyword Analysis. Noi siamo in grado di dartela.

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