Il modo in cui cerchiamo informazioni sta cambiando. Sempre più spesso, invece di digitare una query su Google e navigare tra una miriade di link, ci rivolgiamo direttamente a strumenti AI come ChatGPT o Gemini.
È un cambio di paradigma significativo: l'utente cerca risposte, non pagine web.
L'AI risponde immediatamente, eliminando la necessità di districarsi tra pubblicità, banner e contenuti non pertinenti.
Ma questo significa che la SEO(Search Engine Optimization), il pilastro del marketing digitale, è destinata a scomparire?
La risposta è un chiaro e rassicurante: NO.
La SEO non scompare, si evolve
L’importanza della SEO non è diminuita, ma la sua applicazione deve adattarsi a un nuovo panorama.
L'obiettivo non è più solo apparire primi su Google, ma diventare una fonte autorevole e attendibile per le intelligenze artificiali.
Per questa ragione una strategia di SEO efficace non può più fare a meno di considerare anche l’aspetto AI e operare in ottica AIO (Artificial Intelligence Optimization).
Intelligenze Artificiali: come le AI acquisiscono e utilizzano i dati
Per capire come ottimizzare i contenuti per le IA è fondamentale conoscere il loro funzionamento.
Le intelligenze artificiali apprendono e aggiornano le loro conoscenze in due modi:
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in fase di addestramento: durante la loro creazione, vengono alimentate con un'enorme quantità di dati provenienti dalla rete. Il tuo sito web, oggi, contribuisce già a questa conoscenza. Per essere rilevanti, però, bisogna essere citati spesso e in molti posti diversi. Per questa ragione una strategia di link building mirata è l'unico modo per aumentare la propria presenza e autorevolezza agli occhi delle IA.
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con accesso in tempo reale: le IA di ultima generazione, come Perplexity o le versioni più avanzate di Gemini e ChatGPT, non si limitano ai dati di addestramento. Accedono a internet in tempo reale per fornire risposte aggiornate. Questo è il momento in cui l'AI, basandosi sulla domanda dell'utente, genera una query per il motore di ricerca, e qui entra in gioco la SEO tradizionale.
Il processo di ragionamento delle AI è in costante evoluzione: dalla semplice generazione di risposte, sono passate al “ragionamento" (inteso come scomposizione della domanda in più punti) e, infine, alla scansione dei contenuti più recenti per fornire la risposta più precisa.
Gli ingredienti di una strategia SEO per AI efficace
Per essere scelti e proposti come risposta da un'intelligenza artificiale, i tuoi contenuti devono essere ottimizzati su più livelli:
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devono essere rilevanti e autorevoli: è per questo che le nostre strategie SEO per AI includono servizi di link building per posizionare il tuo sito come fonte credibile e attendibile aumentando – in questo modo – le probabilità di essere inclusi nei dataset di addestramento delle AI.
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devono essere strutturati e organizzati in modo gerarchico: le IA comprendono meglio i dati quando questi sono esaustivi e gerarchici. Il nostro lavoro di copywriting e di architettura delle informazioni serve proprio a rendere i tuoi contenuti più facili da analizzare e utilizzare per le AI.
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devono integrare un approccio di domanda – risposta: gli utenti e le IA ragionano per domande e risposte. Per questo, le sezioni FAQ diventano strategicamente fondamentali. Noi di Nettamente lavoriamo in ottica AEO (Answer Engine Optimization) creando testi che non solo spiegano, ma rispondono a quesiti specifici, in modo che l'AI possa attingere direttamente alla risposta più pertinente.
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devono essere testati per le AI: per assicurare l'efficacia dei contenuti, li testiamo con le AI stesse. Attraverso specifici prompt, chiediamo un'analisi della pagina, ottenendo feedback su coerenza, valore per l'utente e aree di miglioramento. Questo ci permette di fornire testi già collaudati per l'AI.
La SEO, quindi, è tutt'altro che morta. Il suo ruolo si è semplicemente ampliato.
Le regole del gioco cambiano, ma l'obiettivo rimane lo stesso: connettere la tua azienda con il suo pubblico, sia che cerchi attraverso un motore di ricerca tradizionale, sia che chieda a un'intelligenza artificiale.
È il momento di evolvere la tua strategia e posizionarti per il futuro. Noi di Nettamente possiamo aiutarti a farlo.