Copywriting SEO: scrittura e testi SEO

SEO e Copywriting

Copywriting persuasivo + SEO = Copy SEO

Potrebbero averti detto che copywriting SEO significa ripetere in modo massivo le tue parole chiave.

Questo non solo non è il vero copy SEO, ma porta a due conseguenze che possono danneggiano la tua impresa.

Infatti, ripetere le tue parole chiave all’infinito senza cognizione di causa:

Rende i tuoi testi illeggibili: per cui, anche se porti l’utente sulla tua pagina, non legge il tuo testo e non lo persuadi a compiere nessuna azione.
Se esageri con le percentuali di ripetizioni, Google e gli altri motori di ricerca ti penalizzano.

Cos’è il vero copywriting SEO

Fare copywriting SEO significa unire tutti i concetti che gravitano attorno al copywriting persuasivo a quelli della SEO.

A ciò si aggiunge l’importanza della tematicità.

I motori di ricerca, per loro natura, premiano le pagine tematiche, ossia quelle pagine in cui si tratta un solo argomento – e non 700 argomenti diversi – in modo chiaro e approfondito.

Come hai capito, questo comporta che i testi SEO non possano essere troppo brevi.

Sia perché se il tuo testo rimane sotto un certo numero di parole o caratteri il motore di ricerca, primo fra tutti Google, pensa che il tuo sia un thin content, ossia un contento sottile, privo di vero significato o importanza.

Sia perché più il testo è lungo e più hai la possibilità di intercettare in modo naturale – oltre alla tua parola chiave – anche parole chiave secondarie o a coda lunga, ossia le parole più dettagliate che muovono meno risultati, ma che sono più vicine alla conversione.

In più, la scrittura SEO, per essere efficace, deve prendere in considerazione tutti i passaggi dell’utente.

Il copy SEO inizia fuori dal tuo sito

Come sai, prima ancora di approdare alla pagina del tuo sito, l’utente che digita una parola chiave trova una pagina del motore di ricerca con alcuni risultati.

Con il nostro servizio di copywriting SEO, noi di Nettamente ci occupiamo per prima cosa proprio dei testi che compaiono fuori dal tuo sito.

In particolare, lavoriamo sul meta title – il titolo che compare in alto – e sulla meta description – le brevi righe sotto il title – della tua pagina.

Si devono curare entrambe perché il title ha più valore a livello SEO, mentre la description, pur non avendo valore per la SEO specifica, è utile per persuadere l’utente a cliccare sul tuo risultato.

Proprio nella meta description è fondamentale inserire le parole chiave perché se intercetti l’esatta corrispondenza con ciò che cerca l’utente – per cui scrivi le esatte parole che l’utente digita sul motore di ricerca – compaiono dei grossetti che spiccano a livello visivo e attirano maggiormente l’utente.

Una volta che l’utente si è convinto a cliccare sul tuo risultato...

Il lavoro di copy seo continua dentro al tuo sito

La scrittura SEO all’interno del tuo sito prevede numerosi accorgimenti, tra cui:

deve esserci un titolo di pagina strategico e persuasivo
le frasi devono essere strutturate in capitoli
ogni capitolo deve avere il suo titolo, con le parole chiave e le loro combinazioni
i paragrafi devono avere sotto-capitoli.

Anche l'ordine con cui si strutturano i contenuti è fondamentale.

Per la SEO ciò che compare prima e più facilmente – ad esempio, le prime righe o i titoli – è più importante di ciò che compare dopo o che richiedere click aggiuntivi per essere visto, come nel caso di contenuti in espansione.

Bisogna ripetere abbastanza spesso le parole chiave, ma non troppo altrimenti c’è il rischio che il tuo sito sia penalizzato dai motori di ricerca.

In più, i testi devono essere scritti per essere fruibili dall’utente, persuasivi, coinvolgenti e – pur ripetendo le parole chiave – non devono sembrano ripetitivi.

Mettere insieme tutto questo non è semplice.

Ma, con noi di Nettamente, puoi riuscirci più facilmente. Come?

Per scrivere testi SEO efficaci utilizziamo numerosi strumenti, tra cui:

Titoli d’impatto ed evidenziazioni con grassetti e corsivi per sottolineare le parole chiave e catturare l’attenzione dell’utente
Contenuti strutturati con liste: attraggono naturalmente l’utente e permettono di scrivere le parole chiave in modo più naturale
Testi da inserire negli ALT delle immagini: testi descrittivi, importanti per la SEO
Strumenti interattivi: come bottoni di espansioni che, cliccandoci sopra, mostrano approfondimenti, dettagli aggiuntivi e simili

Infine, c’è il copywriting SEO tra il tuo sito

Noi di Nettamente sappiamo che un buon lavoro di scrittura SEO non si limita alle singole pagine, ma tiene conto dell’intera struttura del sito per ottimizzare il traffico di utenti che arriva ed evitare l’auto-cannibalizzazione delle parole chiave.

Uno dei pilastri del copy SEO è che i motori di ricerca non abbiano dubbi su quale pagina del tuo sito mostrare all’utente che sta facendo una ricerca.

Questo significa saper compiere delle scelte strategiche, come nel caso dei Capo menù.

Dal momento in cui per la SEO ciò che compare prima è più importante, un capo menù – che per sua natura rimane sempre visibile all’interno della pagina – ha più rilevanza delle pagine sottostanti, che compaiono solo se l’utente le visualizza.

Per le imprese come la tua, però è spesso più utile dar valore alle pagine sottostanti in cui compaiono i tuoi prodotti o servizi spiegati nel dettaglio.

Ecco, allora, che è fondamentale studiare il testo del capo menù in ottica SEO come un riassunto generico dei contenuti che compaiono nelle pagine sottostanti, con parole chiave diverse rispetto a quelle delle sotto pagine più tematizzate.

Per un nostro cliente che opera nel settore edile, per esempio, abbiamo creato il testo del capo menù che gravita attorno alla parola chiave “attrezzature per scavatori”, mentre le sotto pagine hanno come parole chiave i singoli prodotti, ossia le varie attrezzature come “benne”, “cesoie” e simili.

Inoltre, è vitale tenere in considerazione che non c’è soltanto la struttura verticale con menu e sottomenu, ma anche quella orizzontale.

Ad esempio: in molti siti oltre alla sezione che parla delle categorie dei tuoi prodotti esistono sezioni che mostrano i diversi settori in cui i tuoi prodotti possono trovare applicazione.

Qui, in ottica SEO, si può lavorare sui link tra pagine: collegamenti tra pagine di diverse sezioni del sito o a pagine complementari, come la pagina dell’assistenza.

Infine, è cruciale tenere presente che anche i link hanno un ruolo strategico: servono per evitare la cannibalizzazione e rafforzare la semanticità delle altre pagine.

In che modo? Ogni link è formato da due parti: la pagina su cui atterra il tuo utente e il testo che compare, chiamato Anchor.

Creare Anchor efficaci rientra nel lavoro di copy SEO: servono link parlanti, che veicolano significati. Ecco perché, ad esempio, un link con scritto “Visita la sezione dell’assistenza” è più rilevante e strategico di un link con scritto “Clicca qui”.

Domande frequenti

Che cosa significa fare SEO?
Per raggiungere le persone giuste, il tuo sito deve diventare la risposta più autorevole e credibile alle ricerche online degli utenti.

Mentre i metodi a pagamento – come la SEM – offrono risultati immediati, per costruire un posizionamento solido e duraturo sui motori di ricerca, è essenziale la SEO.

La SEO – Search Engine Optimization – è un processo strategico, che non richiede un investimento pubblicitario costante, volto ad aumentare la rilevanza del tuo sito.

Si tratta di un’attività complessa, che si sviluppa su tre fronti:
- SEO on-site: interventi diretti sui testi – SEO copywriting – sulla struttura e sull’usabilità delle singole pagine
- SEO server-side: interventi sull’infrastruttura per garantire che gli spider possano navigare e indicizzare al meglio il tuo sito
- SEO off-site: interventi sui fattori esterni, come la link building, per comunicare ai motori di ricerca l’autorità del tuo sito
Per noi, la SEO è un investimento a lungo termine, un lavoro che combina competenze tecniche, editoriali e analitiche.

In sintesi, la SEO è l’insieme di strategie volte a ottenere il miglior posizionamento possibile per il tuo sito sui motori di ricerca, rendendolo la risposta più autorevole alle ricerche degli utenti.
Qual è la differenza tra SEO e SEM?
La distinzione fondamentale tra SEO e SEM risiede nel metodo con cui si utilizzano i motori di ricerca per promuovere il tuo sito.

L’obiettivo della SEO – Search Engine Optimization – è ottenere una posizione elevata e duratura nei risultati di ricerca senza investimenti pubblicitari continui.

Il SEM – Search Engine Marketing – invece, mira a ottenere una visibilità immediata e controllata attraverso campagne a pagamento.

Si tratta di due approcci completamente diversi.
- La SEO è una strategia a lungo termine: richiede tempo per dare i suoi frutti, ma i risultati sono duraturi.
- Il SEM è un approccio attivo: i tuoi annunci vengono visualizzati finché continui a investire nella campagna.
Per noi, SEO e SEM sono complementari: analizzare i dati di una campagna SEM ci aiuta a comprendere le parole chiave più performanti e a rafforzare la SEO.

In sintesi, SEO e SEM sono strategie di promozione sui motori di ricerca: la SEO richiede più tempo ma garantisce un posizionamento duraturo, mentre la SEM utilizza campagne a pagamento per una visibilità immediata su keyword mirate.
Cosa si intende per link building nella SEO?
Il posizionamento del tuo sito sui motori di ricerca è influenzato da centinaia di fattori: molti di questi risiedono sul sito stesso (SEO on-site), mentre altri sono esterni (SEO off-site).

Tra questi ultimi, uno dei più rilevanti è costituito dai backlink, ovvero i link presenti su altri siti che puntano al tuo.

Google interpreta questi link come veri e propri voti di fiducia che accrescono l’autorità del tuo dominio. Ma attenzione: non tutti i voti sono uguali.

L’efficacia di un backlink non è assoluta, per questo ne analizziamo scrupolosamente la qualità sulla base di:
- autorità della fonte: un link proveniente da un sito leader di settore ha una forza superiore a un link da una fonte minore
- contestualità e rilevanza: il link è più efficace se proviene da un sito che tratta argomenti simili al tuo
- anchor text o testo di ancoraggio: le parole chiave contenute nel link cliccabile possono fornire un forte segnale di contestualità
In sintesi, la link building è una strategia SEO che, tramite l’acquisizione mirata di link da fonti qualificate e pertinenti, aumenta l’autorità del tuo sito, influenzando direttamente il posizionamento a lungo termine.
Che cosa si intende per SEM?
Nell’attuale scenario digitale, raggiungere il pubblico giusto è cruciale.

Se la SEO permette di ottenere un posizionamento solido e duraturo tra i primi risultati di un motore di ricerca, il Search Engine Marketing (SEM) è la via più rapida per catturare l’interesse immediato degli utenti.

Il SEM è un sistema di promozione a pagamento sui motori di ricerca. Sfruttando dati strategici, ti permette di:
- identificare il pubblico: parole chiave specifiche identificano pubblici specifici con un interesse dimostrato per il tuo prodotto o servizio
- recuperare l’interesse: le ricerche passate degli utenti permettono di raggiungerli anche quando non stanno cercando attivamente in quel momento
Questi sistemi si basano su alcune dinamiche di pagamento:
- costo per click: l’azienda definisce un budget e paga solo quando un utente clicca su specifiche parole chiave
- meccanismo d’asta: posizionamento e costo per click sono stabiliti da un’asta, maggiore è la competizione per una parola chiave, maggiore è il costo per click
In Nettamente, le campagne SEM sono parte integrante della maggior parte delle strategie di marketing e comunicazione.

In sintesi, il SEM è il sistema di promozione a pagamento che, tramite i meccanismi di costo per click e d’asta, assicura visibilità immediata e permette di identificare un target mirato.

Vuoi che i tuoi contenuti siano significativi, tematizzati, orientati alla navigazione e persuasivi? Scegli un valido servizio di Copywriting SEO.

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