Web marketing e SEO

Al di là dei fini distinguo e delle definizioni scolastiche, che interessano solo gli addetti ai lavori ed invecchiano fin troppo rapidamente, dal punto di vista operativo sotto il generico ombrello del “web marketing” si includono oggi tutte le attività Internet finalizzate a potenziare l’efficacia commerciale e/o a difendere ed incrementare la visibilità, la notorietà e la reputazione di un prodotto/ servizio, di un’azienda o di un brand (anche personale).

In effetti più correttamente dovremmo riferirci a tutte queste attività parlando di “Internet Marketing” (invece che di “Web marketing") ma, nell’uso comune, possiamo considerare ed utilizzare le due dizioni come sinonimi.

Lasciando, quindi, da parte definizioni e classificazioni ed affrontando il tema solo da un punto di vista squisitamente operativo, tra le attività di “Web Marketing possiamo ricomprendere:

  • La realizzazione di una presenza Internet “strategicamente concepita (ovvero la realizzazione, nel quadro di un progetto complessivamente finalizzato all’ottenimento di risultati concreti di siti, applicazioni, contenuti, profili, ecc.)
  • La pubblicità Internet “classica (banner, redazionali, interviste, article marketing, ecc.)
  • Tutte le strategie SEO (posizionamento sui motori di ricerca e pay-per-click inclusi)
  • Una parte significativa delle attività genericamente indicate come “social
  • Il geomarketing

Lo scopo di tutti questi interventi deve sempre essere "concreto".

Che si tratti di generare nuovo business, erogare servizi, fornire supporto alle attività aziendali o istituzionali, vendere direttamente online e/o rafforzare la reputazione di un brand un progetto internet deve produrre valore. Non contano le visite, né gli effetti speciali; non importa avere il sito più bello o essere in prima posizione per parole chiave che non “quagliano”… L’unica cosa che conta sono i RISULTATI.

A questo serve il web marketing: a produrre risultati concreti, quantificabili e misurabili.

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