C'è molta confusione, in verità, sul significato reale ed operativo della visibilità on-line e degli interventi di web marketing. E pochissime sono le realtà davvero esperte e capaci di sviluppare una strategia di internet marketing e posizionamento efficaci.

Nettamente s.r.l. ha sedi a Padova e Modena: ha oltre 300 progetti alle spalle, quasi dieci anni di esperienza e nel 2002 è stata una delle prime realtà in Italia ad acquisire un Certificazione come "Web Marketing Specialist". Ben pochi tra i nostri concorrenti possono vantare altrettanto.

Sembra ovvio, ma ancora oggi in molti dimenticano che per ottenere visite e contatti efficaci è necessario investire sufficienti risorse e competenze qualificate in una seria strategia di web marketing e visibilità.

E’ un po’ come costruire uno splendido albergo, in mezzo alle montagne e senza strade di accesso: se non trovi un modo di renderlo visibile e raggiungibile, solo gli esperti alpinisti che già lo conoscono potranno raggiungerlo e divenirne clienti...
Gli interventi di visibilità fanno proprio questo: “costruiscono strade” e mettono in opera una “buona segnaletica”. Di norma non è necessario costruire subito una superstrada: si può iniziare con un comodo sentiero...
Per dare buoni risultati tali attività richiedono, però, sensibilità, esperienza e competenza e debbono dare vita ad un ventaglio di interventi, tra loro ben coordinati.

Non esistono "facili scorciatoie" e quasi mai le offerte del tipo “al primo posto in 400.000 Motori a soli 150 euro!” danno qualche risultato apprezzabile: oltre il 90% delle ricerche online, infatti, si concentra su un decina di Motori e con cifre simili è impensabile ottenere un buon posizionamento per chiavi di ricerca utili.

Molta attenzione dovrebbe essere posta anche, in linea di massima, alle cosiddette "offerte garantite”: salvo qualche luminosa eccezione, infatti, è difficile che qualcuno possa garantirti il posizionamento, almeno nei termini in cui tu intendi la “garanzia”. In ogni caso, leggete bene il contratto e, in particolare, le clausole di garanzia: se non capite (ci è capitato diverse volte di vedere contratti del tutto incomprensibili anche per noi!) provate a farvele spiegare... Ma se continuate a non capire, anche dopo la spiegazione, allora forse è meglio non fidarsi: o non vogliono farsi capire, oppure hanno anche loro le idee confuse.

Gli elementi di "base" per pianificare e sviluppare una corretta strategia di internet marketing, in realtà, sono pochi e piuttosto semplici, almeno nella loro formulazione teorica; quello che è davvero difficile, invece, è trasformare un'accozzaglia di interventi in una vera strategia organica, seria ed efficiente.

I punti fermi di una buona strategia di visibilità e internet marketing efficace, comunque, sono i seguenti:

Di fronte a questi temi i non addetti ai lavori si sentono spesso confusi, sperduti in una selva di domande apparentemente senza risposta (del tipo: "devo fare con tutte queste variabili?", "cosa sono i metatag?", "meglio il pay-per-click o il posizionamento?")

Per aiutarvi a fare un po' di chiarezza, iniziamo col dire che - di norma - la visibilità è un obiettivo che si raggiunge, potenzia e perfeziona "per gradi".

1) Efficace strutturazione del sito: si riferisce ad una buona strutturazione del sito; se il sito lo avete già e ben strutturato siete a buon punto!

2) Ottimizzazione tag e meta-tag: si riferisce ad un ambito più tecnico, ma strettamente legato alla realizzazione del sito o alla sua ristrutturazione. Anche se l'ottimizzazione dei meta-tag e degli altri elementi che compongono una pagina difficilmente potrà - da sola - farvi raggiungere la vetta dei Motori (in qualche caso potrebbe, però, bastare), si tratta comunque di una parte importante per cominciare ad aprirvi un varco tra la moltitudine dei siti concorrenti.

3) Segnalazione spider motori: è, per così dire, la "chiamata" rivolta ai motori di ricerca. Quanto rapidamente e con che efficacia risponderanno all'appello potrete capirlo leggendo l'appronfondimento...

4) Efficace posizionamento: approfondisce il concetto di "posizionamento". Vista la quantità di informazione, pseudo-informazione e anti-informazione presente in giro, può essere opportuno chiarirsi un po' le idee leggendo l'approfondimento.

5) Web-Marketing Evoluto: è un po' "l'uovo di colombo" della visibilità. Una grande efficacia anche con costi contenuti, una applicabilità vastissima e, in molti casi, garanzie certe!

6) Strumenti addizionali: troppo spesso ignorati da chi parla di di visibilità e posizionamento, possono dare un contributo decisivo e, per di più, facendo anche altre cose! Si tratta di strumenti che, pur non nascendo per la visibilità, possono dare notevoli risultati - se correttamente integrati in un progetto complessivo.

7) Affiancamento Continuo: di per sè ...non esiste. E' però la naturale evoluzione dei punti precedenti, soprattutto quando la maturità del sito è tale da beneficiarne davvero!

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