La strutturazione di un sito ha una
grande importanza ai fine della visibilità. Si
affronta su due piani distinti:
a) Tecnico: certi elementi strutturali
del sito (es. frames) sono fortemente penalizzanti ai
fini della penetrazione nei motori di ricerca;
b) Usabilità: una cattiva usabilità
può generare difficoltà, smarrimento (o
addirittura fastidio) nell'utente, vanificando l'eventuale
contatto generato dalle azioni marketing.
In
molti casi è quindi opportuno iniziare da una approfondita
analisi della struttura del sito (se esistente) per capitalizzare
al massimo i vantaggi degli interventi di Web-Marketing
Qualche anno fa era spesso sufficiente
inserire ed ottimizzare i meta-tag di una pagina, magari
utilizzando decine di parole chiave, per ottenere una
buona visibilità nei motori di ricerca. Oggi le
cose sono molto cambiate, sebbene un'oculata ottimizzazione
di questi elementi possa ancora influire in modo significativo.
Questo
"step" necessita comunque di notevole esperienza
per dare i migliori risultati: farcire la pagina con moltissime
parole chiave, ad esempio, è oggi spesso controproducente
(ogni parola chiave ha un valore inversamente proporzionale
al numero complessivo di chiavi utilizzate). Poche
ma buone quindi!
Ci fermiamo qui, per evitare un inutile (e noiosissimo)
eccesso di tecnicismi: per farsi un'idea della complessità
del tema, basti pensare che il n° di parole chiave
utilizzate è solo uno degli oltre 30 elementi che
debbono essere ottimizzati con cura, per evitare di rendere
inefficace l'intero lavoro.
Ogni sito viene visitato dagli "spider" (i
software utilizzati dai Motori di Ricerca per raccogliere
informazioni sul sito visitato): la loro visita è
quindi necessaria per l'inclusione nel database dei
motori.
La segnalazione agli spider è, quindi, il primo
passo di una stabile operazione di visibilità.
Purtroppo
la mera segnalazione è
spessosemplicisticamente proposta come
operazione di Web Marketing e visibilità:
la semplice "visita" da parte degli spider,
tuttavia, non ha alcun significato pratico... è
invece ciò che gli spider troveranno durante il
loro passaggio che determina la riuscita o il fallimento
dell'operazione.
Esistono molti modi di effettuare questa segnalazione
e i tempi con cui i Motori possono rispondere varia da
poche ore ad alcuni mesi: ancora una volta serve esperienza
per usare al meglio questa opportunità
4. Efficace posizionamento
Di fatto si tratta di interventi articolati
tesi a raggiungere e mantenere un buon posizionamento
nei motori di ricerca. Concorrono ad un efficace posizionamento
diversi fattori: esistono dunque diverse soluzioni per
raggiungere risultati davvero interessanti.
Il Web-Marketing evoluto comprende tutti gli interventi articolati/complessi/garantiti tesi perseguire un risultato di livello medio-alto con tempi e/o modalità conosciute.
Spesso la visibilità di siti importanti è
il risultato congiunto di diverse attività, anche
"estranee" al Web-Marketing puro. Alcuni servizi
e contenuti, in particolare, possono giocare un ruolo
determinante. E' il caso per esempio di:
