C'è molta confusione, in verità, sul significato reale ed operativo della visibilità on-line.
Le strategie incrementare la visibilità di un sito sono numerose e i motori di ricerca non sono l'unica strada percorribile... Se è vero, infatti, che i motori di ricerca sono la principale "via di accesso" ad un sito, è però altrettanto vero che esistono tecniche di fidelizzazione ed "e-marketing" in grado di sostenere in modo importante l'afflusso di visitatori.
A grandi linee, le strategie di intervento attivabili per aumentare la visibilità di un sito internet sono:

Di fronte a questi temi i non addetti ai lavori si sentono spesso confusi, sperduti in una selva di domande apparentemente senza risposta (del tipo: "devo fare con tutte queste variabili?", "cosa sono i metatag?", "meglio il pay-per-click o il posizionamento?")
Per aiutarvi a fare un po' di chiarezza, iniziamo col dire che - di norma - la visibilità è un obiettivo che si raggiunge, potenzia e perfeziona "per gradi".
Proviamo ad inquadrare meglio quali sono i "passi" che possono essere effettuati per dare visibilità ad un sito internet, aiutandoci con il seguente schema:

Ok, lo sappiamo! così a prima vista lo schema non vi ha chiarito molto le idee, anzi! Cerchiamo allora di capirlo insieme, ricordando comunque che si tratta di argomenti complessi e in continua evoluzione: qualunque tentativo di schematizzazione, quindi, non potrà che essere imperfetto...

Bisogna, cioè, fare il punto della situazione per evitare di fare "passi falsi", che si tradurrebbero in inutili sprechi di tempo e denaro.
Sebbene alcuni strumenti (specialmente nel webmarketing evoluto) possano prescindere completamente da una buona strutturazione del sito, è comunque bene sottolineare che attirare utenti su un sito che non è in grado di soddisfare principi di buona navigabilità o di fornire contenuti coerenti ed interessanti è un po' come regalare buoni pasto per un ristorante chiuso!
La visibilità in questo caso NON si trasformerà in soddisfazione dell'utente, né, tantomeno, in profitto...

Per fare buona visibilità, quindi, bisogna partire da un buon sito (anche se in molti tenterebbero di vendervi la visibilità a prescindere da tutto!)

Gli argomenti 1 e 2 dello schema, pertanto, rappresentano una buon punto di partenza per il web-marketing, perchè ne costituiscono l'oggetto!


Analizziamo, dunque, punto per punto i diversi elementi dello schema:

1) Efficace strutturazione sito: si riferisce ad una buona strutturazione del sito; se il sito lo avete già e ben strutturato siete a buon punto!

2) Ottimizzazione tag e meta-tag: si riferisce ad un ambito più tecnico, ma strettamente legato alla realizzazione del sito o alla sua ristrutturazione. Anche se l'ottimizzazione dei meta-tag e degli altri elementi che compongono una pagina difficilmente potrà - da sola - farvi raggiungere la vetta dei Motori (in qualche caso potrebbe, però, bastare), si tratta comunque di una parte importante per cominciare ad aprirvi un varco tra la moltitudine dei siti concorrenti.

3) Segnalazione spider motori: è, per così dire, la "chiamata" rivolta ai motori di ricerca. Quanto rapidamente e con che efficacia risponderanno all'appello potrete capirlo leggendo l'appronfondimento...

4) Efficace posizionamento: approfondisce il concetto di "posizionamento". Vista la quantità di informazione, pseudo-informazione e anti-informazione presente in giro, può essere opportuno chiarirsi un po' le idee leggendo l'approfondimento.

5) Web-Marketing Evoluto: è un po' "l'uovo di colombo" della visibilità. Una grande efficacia anche con costi contenuti, una applicabilità vastissima e, in molti casi, garanzie certe!

6) Strumenti addizionali: troppo spesso ignorati da chi parla di di visibilità e posizionamento, possono dare un contributo decisivo e, per di più, facendo anche altre cose! Si tratta di strumenti che, pur non nascendo per la visibilità, possono dare notevoli risultati - se correttamente integrati in un progetto complessivo.

7) Affiancamento Continuo: di per sè ...non esiste. E' però la naturale evoluzione dei punti precedenti, soprattutto quando la maturità del sito è tale da beneficiarne davvero!

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