Keyword Effectiveness Index (kei) = N° ricerche effettuate online/N° competitors.

La scelta delle parole chiave da privilegiare è un passaggio delicato e critico, che può condizionare pesantemente ogni ulteriori intervento, quali che siano le tecniche e le attività impiegate. Essa richiede, pertanto, un'attenta valutazione dell'offerta Aziendale, delle possibili modalità di ricerca da parte dell'utenza e dei competitors attualmente presenti online.