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Una seria strategia di pubblicità internet,
per essere realmente efficace, richiede una accurata
pianificazione iniziale, un attento monitoraggio
continuativo, una notevole dose di flessibilità.
In linea di principio, infatti, il dispiegamento
di una buona strategia di pubblicità internet
passa attraverso quattro fasi:
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Pubblicità
Internet - Fase 1: Analisi e Progettazione |
| Nel corso della fase
iniziale è necessario approfondire le esigenze
e gli obiettivi del progetto, analizzare a fondo
la situazione corrente, pianificare modalità
di azione e strategie di pubblicità internet
concretamente percorribili. Gli steps indispensabili,
pertanto, sono i seguenti:
Pubblicità Internet,
Fase 1:
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Analisi
del business
- Analisi del target
- Analisi dei punti di forza
e di debolezza
- Analisi della situazione attuale
- Studio dei bacini di utenza
potenziale
- Studio parole chiave efficaci
(Key Analisis)
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Pubblicità
Internet - Fase 2: Prerequisiti e Inizio attività |
| Durante la seconda Fase
si costruiscono i prerequisiti per penetrare nei Motori
di Ricerca, per intercettare gli utenti e finalizzarne
le attività, per garantirsi la disponibilità
di strumenti efficienti di riottimizzazione periodica
e di analisi affidabile; nel corso della prima fase,
inoltre, si avviano le attività di indicizzazione
preliminare.
Pubblicità Internet,
Fase 2:
Una volta terminate le prime due Fasi, gran parte
degli interventi vengono sviluppati (o, comunque,
ottimizzati) sulla base dei risultati già conseguiti,
delle criticità rilevate, degli input ricavati
dalle analisi e dai monitoraggi che si ripetono nel
tempo con cadenza periodica. Alcune attività
entrano in una fase di normalizzazione e si ripetono
ciclicamente, secondo una tempistica precisa (ogni
settimana, ogni 15 giorni, ecc.); ma altre debbono
essere necessariamente gestite e rimodulate “strada
facendo”.
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Pubblicità
Internet - Fase 3: Consolidamento |
| Nel corso della terza
Fase, mentre si vanno risolvendo le difficoltà
e consolidando i primi risultati concreti, si valutano
ulteriori opportunità di pubblicità internet
(altre forme di promozione, partnership, attività
finalizzate all’incremento della link popularity,
azioni di eMarketing diretto, ecc.) che potrebbero essere
sfruttate per potenziare le strategie già avviate.
In questa fase, dunque, una parte delle attività
resta concentrata sulla progressiva ottimizzazione dell’esistente,
mentre altre risorse vengono destinate, in misura di
volta in volta variabile allo studio ed eventualmente
all’avvio di ulteriori interventi.
Pubblicità Internet,
Fase 3:
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Pubblicità
Internet - Fase 4: Rimodulazione/Espansione |
| L'inizio della quarta
Fase coincide, di norma, con il consolidamento dei primi
soddisfacenti risultati di visibilità, posizionamento
e business concreto. Da questo momento in poi, esaurito
il "tour de force" iniziale, è possibile
concentrarsi su interventi di ottimizzazione più
mirati (ad es. su una specifica parola chiave o su una
nicchia di utenti), sull'eventuale pianificazione di
interventi tesi a favorire un'ulteriore penetrazione
sul mercato o un'espansione del business, sulla sperimentazione
di nuove formule e strategie.
Pubblicità Internet,
Fase 4:
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Pubblicità
Internet - Interventi Mirati |
| Non sempre, ovviamente,
è indispensabile (o possibile) dispiegare una
strategia pubblicitaria completa in tutte le sue Fasi.
Piuttosto spesso, al contrario, capita di attuare solo
pochi interventi mirati, finalizzati al conseguimento
di specifici risultati concreti (ad es. il posizionamento
di poche parole chiave o la pubblicizzazione massiva
e urgente di un certo evento): la tipologia, le modalità
e l'impegno richiesto per tali attività variano
da caso a caso e devono essere accuratamente studiati
prima di mettere in atto gli interventi.
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