La caratteristiche che accomuna fra loro i media usati per le campagne pubblicitarie tradizionali è l'unidirezionalità del flusso di comunicazione: il destinatario del messaggio, di fatto, si limita a "ricevere" i contenuti pubblicitari e il suo livello di fruizione è sostanzialmente passivo.

Nella pubblicità tradizionale il messaggio viene ideato secondo criteri precisi e assemblato in base a regole ben consolidate. Il cardine dell'intera strategia è sempre rappresentato dalla "passività" dell'utente e dalla "linearità" con cui il messaggio sarà recepito.

La pubblicità Internet, invece, rovescia e stravolge completamente il paradigma tradizionale. L'utente non è più un "ricevitore passivo", ma, al contrario, elemento attivo nella ricerca delle informazioni pubblicitarie, nella loro corretta fruizione, nella loro piena ricezione.

Fin dal primo momento, l'utente che naviga online alla ricerca di informazioni e/o di risposte concrete ai propri bisogni, infatti, è assolutamente "libero di scegliere":
- il Motore di Ricerca che preferisce (Google, Yahoo!, MSN, ecc.)
- le parole chiave che ritiene più calzanti
- di visitare o meno i risultati proposti dal Motore

All'interno dei siti visitati, poi, gli utenti Internet amano scegliere diversi percorsi di navigazione, ricerca ed informazione, in base alle proprie esigenze, caratteristiche e mentalità: contenuti e percorsi di navigazione, pertanto, dovrebbero sempre tenerne conto e dovrebbero essere in grado di soddisfare in modo diverso le diverse aspettative individuali.

Il capovolgimento di prospettiva nella pubblicità internet, quindi, è assolutamente critico e deve essere correttamente interpretato in tutte le fasi di progettazione, realizzazione e promozione di una presenza online:

- scelta ed ottimizzazione delle parole chiave
- scelta ed ottimizzazione dei Motori di Ricerca e di ulteriori canali di promozione
- scelta ed ottimizzazione dei contenuti
- scelta ed ottimizzazione della grafica e dei percorsi di navigazione
- scelta ed ottimizzazione del linguaggio utilizzato
- scelta ed ottimizzazione delle attività promozionali di supporto e lancio
- scelta ed ottimizzazione delle tecniche e delle tecnologie di analisi e tracking delle attività

 

Le Agenzie di comunicazione "tradizionali", pur efficienti ed efficaci nell'ambito dei media tradizionali, fanno spesso fatica ad interpretare correttamente la pubblicità internet, a causa delle enormi differenze di cultura, approccio e logica che essa impone a creativi e tecnici.

Non deve quindi stupire se le realtà esperte e capaci di sviluppare una vera strategia di pubblicità internet e marketing online realmente efficace sono davvero molto poche.

Nettamente srl ha specifiche competenze come Agenzia di Pubblicità Internet: inoltre può vantare circa 350 progetti alle spalle, dieci anni di esperienza (incluse esperienze sperimentali di studio e analisi delle attività dell'utenza online) e nel 2002 è stata una delle prime Agenzie in Italia ad acquisire un Certificazione come "Web Marketing Specialist".