Pay per click (PPC)

Cos'è il pay-per-click di Google AdWords?

In estrema sintesi, il pay-per-click consiste nella pubblicazione – nella pagine di risultati di Google e dei suoi partner di ricerca – di piccoli banner pubblicitari (prevalentemente testuali): tali banner vengono visualizzati in risposta all'esecuzione di ricerche per specifiche parole chiave (che, almeno in prima battuta, sono scelte dall'inserzionista). I banner vengono visualizzati al di sopra, sul lato destro e, qualche volta, anche al di sotto rispetto ai risultati organici e sono distinguibili da questi ultimi per lo sfondino colorato.

L’attivazione di una Campagna in modalità pay-per-click su Google è sostanzialmente gratuita: quello che si paga sono i click sul banner, ovvero le visite realmente generate verso il vostro sito. Il costo di ogni click non è fisso, ma ampiamente variabile – da pochi centesimi a qualche euro – in base a diversi parametri (parole chiave scelte, efficienza del banner, efficacia/qualità del sito di destinazione).

Il pay-per-click è la “gallina dalle uova d'oro” di Google, l'invenzione che ha consentito di trasformare un eccellente Motore di Ricerca in una macchina incredibilmente redditizia e finanziariamente potentissima. Fin dalla sua invenzione, infatti, il pay-per-click ha incontrato il favore di tutti coloro che gestiscono gli investimenti pubblicitari in Internet, ovvero inserzionisti ed agenzie, mentre la sua accoglienza da parte degli utenti è, a tutt’oggi, piuttosto eterogenea.

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